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2022年中國家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展概況：惠普占據(jù)地位，新興品牌創(chuàng)新發(fā)展
作者：
藍(lán)晶光電
在居家學(xué)習(xí)、“雙減”政策、傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品落后等多重因素的影響下，更先進(jìn)的、智能的、便捷的家用打印機(jī)的市場需求快速增長。
2016-2025年中國打印機(jī)市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機(jī)市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場規(guī)模為33.8億元；預(yù)計(jì)在2025年，中國打印機(jī)市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機(jī)市場規(guī)模為62.1億元。
分析師認(rèn)為，打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間。隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機(jī)市場將保持一定增速。
2022年中國打印機(jī)創(chuàng)新模式
傳統(tǒng)打印機(jī)品牌以激光、噴墨產(chǎn)品為主，市場份額和知名度均較大，產(chǎn)品線涵蓋政府、企業(yè)和消費(fèi)端，功能齊全，但存在一定維護(hù)成本和操作難度。近年來，新興品牌逐漸興起，以喵喵機(jī)為例，其主要面向K12教育群體，在硬件升級、內(nèi)容服務(wù)上實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，深度適配家庭學(xué)習(xí)場景，引領(lǐng)家用打印機(jī)垂直賽道 。
家用打印機(jī)品牌知曉度競爭梯隊(duì)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，惠普的品牌知曉度處于優(yōu)先地位，第二梯隊(duì)中除喵喵機(jī)外均為傳統(tǒng)打印機(jī)巨頭，跨界布局的小米躋身第三梯隊(duì)，新興國產(chǎn)品牌在第四梯隊(duì)中占有一定知曉度。
分析師認(rèn)為，巨大的市場潛力吸引了國內(nèi)眾多企業(yè)入局，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加碼市場競爭力，新興品牌將持續(xù)與傳統(tǒng)外資企業(yè)爭奪市場份額。
中國打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，目前國內(nèi)打印機(jī)市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。 隨著國內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國市場特點(diǎn)以及用戶需求方面更具優(yōu)勢，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機(jī)新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。
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